כשאני מסתכל אחורה על הדרך שעברתי, אני מבין שהפרסום תמיד היה חלק ממני – גם הרבה לפני שהפכתי מרצה לפרסום. כילד התעניינתי במסרים, בצבעים, בכותרות גדולות ובמה שאנשים מגיבים אליו. תמיד סקרן אותי להבין למה פרסומת אחת תופסת את תשומת הלב והשנייה חולפת בלי שנרגיש.
הייתי עוקב אחרי מודעות, שומר קטלוגים, אפילו מחקה פרסומות שראיתי בטלוויזיה – לא בגלל שרציתי למכור, אלא בגלל שרציתי להבין. הבנתי שהכוח של פרסום טמון ביכולת שלו לדבר ישירות לרגש של האדם שמולך, לעורר מחשבה, ולגרום לו לעצור – ולו לרגע – מתוך שגרת היום.
ככל שהתבגרתי, מצאתי את עצמי נמשך יותר ויותר לעולם הזה – בין אם כצרכן ביקורתי או כמי שכותב ומעצב רעיונות קטנים במגירות. הפרסום בעיניי הוא עולם שבו רגש, דמיון ואסטרטגיה נפגשים – וזה בדיוק מה שמשך אותי אליו מהתחלה. המקום שבו מחשבה חדה יכולה להפוך לתמונה שמייצרת פעולה. המקום שבו מילה אחת מדויקת יכולה לשנות תודעה. ומשם, לאט ובשקט, ידעתי שזה המקום שלי.
הפרסום לימד אותי שכדי לבלוט – צריך להעז לחשוב אחרת. כדי לרגש – צריך להעז להיות אנושי. וכדי להשפיע – צריך ללמוד להקשיב לפני שמדברים. וזה בדיוק מה שאני משתדל לעשות היום: להעביר הלאה את מה שלמדתי בדרך, ולהזכיר לכל מי שנכנס לעולם הזה – שפרסום טוב הוא לא רק טכניקה, הוא תודעה.
מהסקרנות למקצוע
עם השנים, הסקרנות הפכה למקצוע. למדתי, התנסיתי, עבדתי מול עסקים קטנים וגדולים, יצרתי קמפיינים, פיצחתי קהלים, וכמובן – גם עשיתי טעויות. כל ניסיון הפך לשיעור, וכל שיעור הפך לידע שאני מעביר היום הלאה, כמרצה לפרסום, עם שליחות אמיתית.
הדרך הזו לא תמיד הייתה קלה – היו אכזבות, ניסיונות שלא עבדו, לקוחות מאתגרים, רגעים של תסכול מול בריפים שלא זזים, ומול קמפיינים שירדו מהמסך עוד לפני שזכו לחשיפה. אבל כל שלב במסע הזה הפך אותי לא רק למפרסם טוב יותר, אלא גם לאדם שמבין תקשורת לעומק.
מה שלמדתי מהר מאוד הוא שפרסום אמיתי לא נמדד רק ביצירתיות או נראות, אלא ביכולת להקשיב. הקשבה ללקוח, לקהל, לסביבה. להבין מה מניע אנשים, מה עוצר אותם, ומה יגרום להם לפעול. זו יכולת שנבנית לא רק באמצעות מחקרים או נתונים – אלא מתוך סקרנות אמיתית לגבי בני אדם. מתוך הרצון להבין למה הם בוחרים במה שהם בוחרים, ואיך אפשר להיות שם בדיוק ברגע הנכון עם המסר המדויק.
המעבר ממי שמתעניין לפרקטיקן – ואחר כך למרצה – היה תהליך טבעי. כשאתה רואה את ההשפעה שיש למילים שלך, לתמונות שאתה בוחר, לקונספט שאתה בונה – קשה להישאר אדיש. הרגשתי שהגיע הזמן לא רק ליצור קמפיינים, אלא גם לעזור לאחרים להבין איך עושים את זה נכון, מהלב ומהראש גם יחד.
לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות:
עקרונות מרכזיים שהובילו אותי בדרך:
- כל טעות היא הזדמנות ללמידה. לא כל קמפיין מצליח – אבל מכל ניסיון ניתן להפיק תובנות שמחדדות את המומחיות.
- יצירתיות לא עומדת לבד – היא זקוקה לאסטרטגיה. רעיון טוב צריך לנבוע מתכנון נכון ולא רק מהברקה רגעית.
- המסר קודם למדיה. גם הקמפיין הכי מעוצב לא יעבוד אם המסר לא מדויק או לא מותאם לקהל.
- לפרסם זה להקשיב, לא רק לדבר. הקשבה עמוקה למה שהקהל מרגיש, מבקש ודורש – היא מה שמבדיל בין פרסום שמושך לבין כזה שמניע.
בדיוק מהמקום הזה – של מי שהיה בתוך כל רובדי הפרסום, חווה אתגרים והצלחות, ומתוך רצון כן לחלוק – נולדה השליחות שלי כמרצה.
מה אני מלמד בהרצאות?
בהרצאות שלי אני לא מלמד רק מה זה פרסום – אני מדבר על חשיבה פרסומית, על יצירתיות, על הבנת קהל היעד, על בניית מסר חד וברור. אני מזמין את הקהל שלי ללמוד איך לחשוב כמו מפרסמים – איך לנתח סיטואציה, לזהות צורך, ולהגיב אליו בדרך מקורית שמייצרת תוצאה. אני משלב בין ידע אסטרטגי, הבנה רגשית, וכלים יצירתיים – כדי לאפשר למשתתפים להרגיש שיש להם את היכולת לפרוץ עם המסר שלהם לעולם.
אני מדגיש שהפרסום המודרני כבר לא נשען רק על טכניקות קלאסיות – אלא על הבנה של הקשר בין מותג לצרכן, בין רעיון לבין התנהגות. בהרצאות אני מציג את השלבים שמרכיבים כל קמפיין מוצלח – החל מגיבוש האסטרטגיה, דרך פיתוח הקריאייטיב ועד לבחירת המדיה ולמדידת התוצאות. אני מראה כיצד ניתן לבנות קונספט שנשאר בזיכרון, וכיצד לתרגם ערכים של עסק או אדם לשפה פרסומית נגישה ומדויקת.
בנוסף, אני שם דגש מיוחד על הקשר בין פרסום לערכים. איך אפשר לפרסם מבלי לאבד את האותנטיות? איך מעבירים מסר בלי להישמע מכירתיים מדי? איך יוצרים פרסום שמדבר בגובה העיניים, שמרגש, שמכבד את הקהל ולא רק מנסה "למכור" לו משהו? אלו שאלות שחוזרות שוב ושוב – ואני מקפיד להתייחס אליהן בצורה כנה ומעשית.
בין הנושאים המרכזיים שאני מדגיש במהלך ההרצאות:
- ההבדל בין מסר שיווקי לבין מסר פרסומי: שיווק עוסק בצורך – פרסום עוסק ברגש שמעורר את הצורך הזה.
- איך לבנות הצעת ערך שתיגע בקהל שלך: לא רק מה אתה מציע – אלא איך אתה מספר את זה כך שיישמע, ייזכר ויזרום לפעולה.
- כוחה של מילה אחת נכונה: איך שינוי קטן בניסוח משנה את כל הקונוטציה, ומה הופך טקסט פרסומי לטקסט אפקטיבי באמת.
- שימוש נכון באלמנטים ויזואליים: תמונה אחת יכולה לדבר אל הרגש – אם היא מדויקת ונכונה לקהל היעד.
במהלך ההרצאות אני גם משתף בדוגמאות מהשטח – קמפיינים שהצליחו, קמפיינים שנכשלו, ומה אפשר ללמוד מכל אחד מהם. אני מעודד את המשתתפים לשאול שאלות, להביא אתגרים אמיתיים, ולצאת מההרצאה עם כלים יישומיים – כאלה שאפשר להתחיל להפעיל כבר למחרת בבוקר.
מאמרים נוספים
קידום אתרים באנגלית: הדרך שלך להצלחה בינלאומית
יועץ SEO – המפתח שלך להצלחה דיגיטלית
אוטומציות בעסק – כלים פשוטים שיחסכו לך שעות כל שבוע
פרסום ממומן בפייסבוק: הסודות להצלחה שיווקית
אוטומציות בעסק – כלים פשוטים שיחסכו לך שעות כל שבוע
העולם החדש של הפרסום
עולם הפרסום השתנה באופן דרמטי בעשור האחרון. מה שפעם היה שלט חוצות או מודעה בעיתון – היום מתפרץ לנו בפיד, בסרטונים, בפודקאסטים. הצרכן המודרני כבר לא רק רואה – הוא מגיב, משתף, מתנגד או נרתם. זה מחייב אותנו לחשוב אחרת, לפעול אחרת – ובעיקר, להבין איך מייצרים פרסום שהוא לא רק נראה – אלא גם נוגע. פרסום שמכבד את הקהל, שמספר סיפור, שמייצר הזדהות וערך.
היום, יותר מתמיד, אנשים רוצים להרגיש שהם חלק ממשהו – שהמסר מדבר עליהם ולא רק אליהם. תפקידו של הפרסום הפך להיות מורכב יותר – מצד אחד מיידי, מצד שני עמוק. אנחנו כבר לא רק מפתים – אנחנו מייצרים מערכות יחסים.
הצרכן של היום חשוף לאלפי מסרים ביום, ולכן המלחמה על הקשב הופכת להיות קריטית. במקביל, היכולת של צרכנים להתעלם, להתנגד או לשתף פעולה עם מסרים פרסומיים הפכה לחזקה מאי פעם. הם מצפים לאותנטיות, לחיבור רגשי, לערך מוסף. הם לא רוצים להרגיש שהם 'נמכרים' – הם רוצים להרגיש שמדברים איתם.
לכן, פרסום מודרני דורש מאיתנו להיות לא רק יצירתיים, אלא גם אמפתיים. להבין את הקהל שלנו, לדבר אליו בשפה שהוא מבין, ובערוצים שהוא נמצא בהם. לדעת איך להשתמש בטכנולוגיה מבלי לאבד את הרגש האנושי. לדעת לשלב בין סטוריטלינג עוצמתי לבין מטרות עסקיות מדויקות.
המפרסם של היום הוא יותר ממי שמייצר תוכן – הוא מנהל דיאלוג. הוא יוצר גשר בין מותגים לאנשים, בין ערכים לתוצאה, בין רעיון לפעולה. וכל מי שעוסק בפרסום צריך ללמוד איך להפוך את הרעש לתקשורת – ואת התקשורת להשפעה.
כמה עקרונות חשובים בפרסום המודרני:
- תשומת הלב היא מטבע – צריך לדעת איך לרכוש אותה ביושר. אנשים לא חייבים להקשיב לנו – הם בוחרים אם להקדיש לנו שנייה. השנייה הזו היא ההזדמנות שלנו לגעת, לרגש, או להניע לפעולה.
- הצרכן הוא חלק מהשיחה, לא מטרה סטטית. פרסום טוב מדבר עם הקהל, לא אליו. הוא יוצר מעורבות, שיח, ולעיתים גם קהילה.
- אותנטיות גוברת על הפקה. סרטון פשוט עם מסר חד ואמיתי יצליח יותר מסרטון מלוטש שנראה מנותק או לא רלוונטי.
- סיפור מנצח מספר את הקהל – לא את המותג. הפרסום החדש שם את האדם במרכז, ומציב את המותג כתשובה לצורך אמיתי, לא כגיבור הסיפור.
ככל שנפנים את הכללים החדשים ונשלב אותם עם עומק מקצועי ורגש אנושי – כך נוכל ליצור פרסום שהוא לא רק יעיל, אלא גם משמעותי.
חיבור בין תיאוריה לפרקטיקה
כמרצה לפרסום, חשוב לי לחבר בין תיאוריה לפרקטיקה. אני מביא איתי מהשטח דוגמאות חיות, מקרי בוחן, תרגילים שמציתים השראה – ומראה איך רעיון קטן יכול להפוך לקמפיין ענק. יותר מזה – אני נותן כלים פשוטים שכל אחד יכול ליישם בעסק שלו, בפרויקט האישי שלו, או אפילו בחיי היומיום, כדי להעביר מסר טוב יותר.
אני שם דגש על תהליך העבודה – החל מהבנת הבעיה, דרך מחקר קהל, גיבוש מסר, בחירת מדיה ועד למדידה ואופטימיזציה. הפרסום הוא לא קסם – הוא מבנה. אבל בתוך המבנה הזה יש המון מקום לחופש, ליצירתיות ולרגש. ואני מראה איך אפשר לשלב ביניהם בצורה חכמה.
אני מאמין בלמידה דרך עשייה. לכן, כל הרצאה שאני מעביר כוללת גם רכיב מעשי: תרגול בזמן אמת, פירוק של קמפיינים, ניתוח פוסטים שיווקיים, ושיח פתוח עם המשתתפים. זהו מרחב בטוח שבו ניתן לטעות, לנסות, ולחדד את המיומנות.
אני גם משתף בכלים דיגיטליים שמייעלים את עבודת הפרסום: פלטפורמות לניהול תוכן, כלי מחקר קהלים, דרכים למדידת אפקטיביות והפקת לקחים. חשוב לי שכל משתתף יצא עם ארגז כלים שיכול להפעיל מיד – מבלי להרגיש תלוי באנשי מקצוע חיצוניים בכל שלב.
מעל הכול – אני מלמד איך להפוך רעיון אישי למסר שיווקי. איך לזקק ערך, איך להעביר אותו בפשטות, ואיך לעשות את זה מבלי לאבד את הייחודיות והאותנטיות. כי פרסום טוב מתחיל באדם – ומסתיים בהשפעה.
פרסום הוא לא רק מקצוע – הוא צורת חשיבה
אני מאמין שפרסום הוא לא רק מקצוע – הוא גם דרך חשיבה. היכולת שלנו לזקק מסר, להבין אנשים, לדבר בשפה שלהם – זו אמנות. ואני פה כדי ללמד אותה, להדליק בה את הניצוץ אצל אחרים, ולראות איך הם יוצרים בעזרת המילים, התמונות והרעיונות שלהם עולם שמגיב, משתף, ומשתנה.
פרסום איכותי לא נולד רק מהבנה שיווקית, אלא מהיכולת להיכנס לנעליים של האדם שמולך. לחשוב על הצרכים שלו, החלומות שלו, הפחדים שלו. זו לא רק שאלה של מה לומר – אלא של איך לומר, מתי, ובאיזה ערוץ. זו חשיבה שמשלבת תודעה פסיכולוגית, אינטואיציה אנושית, ואומץ לצאת מהתבניות.
כשלומדים לראות את העולם דרך עיניים פרסומיות – הכל משתנה. פתאום כל שלט, כל פוסט, כל שיחת מכירה – מקבלת עומק. מבינים שאין מסר סתמי. לכל מילה יש משמעות, לכל צבע יש רגש, לכל פריים יש השפעה. זו לא רק עבודה – זו תפיסת עולם.
המשתתפים בהרצאות שלי מספרים לי שהם מתחילים להסתכל אחרת על תקשורת – לא כמשהו טכני, אלא כהזדמנות ליצירת השפעה. הם מגלים שתקשורת טובה יכולה לשנות תוצאה, לפתוח דלת, לייצר אמון. וזו מבחינתי מטרת העל של כל פרסומאי – לא רק למשוך עין, אלא להשאיר חותם בלב.
כמה עקרונות שאני מדגיש שוב ושוב בהרצאות:
- המסר הוא המרכז, לא העיצוב. רעיון טוב ינצח גם עם עיצוב מינימלי – אבל עיצוב מרשים לא יציל מסר ריק.
- רגש הוא מנוע לפעולה. אם לא נצליח לגרום לקהל להרגיש – לא נצליח להזיז אותו לשום כיוון.
- פשטות מנצחת. מסר פשוט, חד וברור תמיד יבלוט יותר ממסר מסורבל, גם אם הוא מושקע יותר.
- אותנטיות יוצרת אמון. כשאנחנו כנים, אמיצים ולא מנסים 'לשחק אותה' – הקהל מרגיש את זה ומתחבר.
פרסום הוא לא רק מה שאנחנו אומרים – אלא איך אנחנו גורמים למישהו אחר להרגיש. וזו אמנות ששווה ללמוד, לתרגל, וליישם יום אחר יום.
ולסיום – הזמנה להצטרף לדרך
אם אתם רוצים להבין איך עושים פרסום נכון – אני מזמין אתכם להצטרף. זה לא משנה אם אתם בתחילת הדרך או עם שנים של ניסיון – תמיד יש מה ללמוד, והכי חשוב – תמיד יש מה לחדד. הפרסום לא מפסיק להשתנות – וגם אנחנו לא. וככל שנהיה מדויקים יותר במסר – כך נוכל להשפיע יותר, ולייצר שינוי אמיתי.
אני מזמין אתכם לא רק ללמוד פרסום – אלא להתחבר אליו. לראות בו לא רק מקצוע, אלא שליחות. כי בעולם עמוס מסרים – מי שיודע לגעת, יבלוט. ומי שיודע לבלוט – יכול להשפיע באמת.
הרצאות הן בעיניי לא רק מקום ללמוד בו – אלא גם מקום להיזכר למה התחלנו. הן מרחב שמדליק השראה, שמניע לפעולה, שמחזיר אותנו לאהבה המקצועית שלנו ולסיבה שאנחנו עושים את מה שאנחנו עושים. בכל פעם שאני רואה ניצוץ בעיניים של משתתף – אני יודע שהמטרה הושגה.
אז אם אתם מחפשים יותר מאשר עוד שיחה על שיווק – אם אתם רוצים להבין לעומק איך לנסח, איך לגעת, ואיך להפוך רעיון למציאות – אני מזמין אתכם להצטרף למסע. כי הפרסום הוא לא רק אמנות של מילים – הוא אמנות של השפעה.
שאלות ותשובות – מרצה לפרסום: תובנות מתוך הדרך
איך התחלת את הדרך שלך בעולם הפרסום?
הפרסום תמיד היה בי, הרבה לפני שלמדתי את זה בצורה מסודרת. בתור ילד התעניינתי במסרים, בכותרות, בצבעים – ויותר מכל, בתגובות של אנשים. רציתי להבין למה פרסומת מסוימת מרגשת, ולמה אחרת עוברת ליד. זו לא הייתה משיכה למסחריות – אלא לסיפור שמאחורי התקשורת. כשהבנתי שפרסום הוא בעצם שפה רגשית – ידעתי שזה המקום שלי. עם הזמן התחלתי לכתוב רעיונות, לנתח פרסומות שראיתי ברחוב או בטלוויזיה, והבנתי שיש לי תשוקה אמיתית להבין את הקהל ואת מה שמניע אותו. זו לא הייתה רק סקרנות – זה היה דחף להבין, לפצח, ולדייק. הדרך המקצועית הגיעה לאחר מכן – דרך לימודים, התנסות, פרויקטים שהפכו להצלחות, וגם כישלונות שהפכו לשיעורים. כל זה בנה אותי לא רק כאיש פרסום, אלא כאדם שמבין תקשורת לעומק.
מה מבדל פרסום טוב מפרסום שלא עובד?
פרסום טוב לא רק נראה טוב – הוא מרגיש נכון. הוא מעורר תגובה רגשית, גורם למישהו לעצור, לחשוב, להזדהות או לפעול. הוא נוגע בדיוק בנקודה הנכונה, בזמן הנכון, בשפה שהקהל מכיר וסומך עליה. פרסום לא אפקטיבי לעומת זאת – נשאר שטוח. אולי הוא מעוצב יפה, אבל אם אין לו מסר חד וברור, אם הוא לא מדבר לקהל בגובה העיניים – הוא לא יזיז כלום. ההבדל הגדול הוא ההקשבה. מפרסם טוב לא רק כותב – הוא מקשיב, בודק, מנתח ומחדד. פרסום אפקטיבי נולד מתוך תובנה, לא מתוך רעיון מבריק בלבד.
למה חשוב לדעת להקשיב לפני שמתחילים לפרסם?
כי ההקשבה היא המפתח לפרסום שמכבד את הקהל. אם אתה רק מדבר – אתה מפספס את ההזדמנות להבין מה באמת מפריע, מה באמת חסר, ואיפה נמצאת ההזדמנות האמיתית. הקשבה מאפשרת דיוק – והיא זו שמייצרת מסרים שנוגעים באמת. אני רואה בזה מיומנות קריטית, הרבה יותר מכל תוכנה או טכניקה. ברגע שאתה לומד להקשיב – לא רק לנתונים, אלא גם לתחושות, לסאבטקסט, לשיח הרחב – אתה לומד לפרסם מתוך חמלה, מתוך הבנה, ולא רק מתוך רצון לשכנע.
מה העקרונות שאתה תמיד חוזר אליהם כמרצה לפרסום?
אני תמיד חוזר לחמישה עקרונות מרכזיים שמנחים אותי לאורך השנים:
- כל טעות היא שיעור. פרסום הוא תחום של ניסוי וטעייה – והלמידה האמיתית מגיעה מתוך העשייה.
- מסר קודם למדיה ולעיצוב. אפשר לפרסם בצורה צנועה – אם המסר חזק, הוא יעבוד.
- פשטות היא כוח. מסר מורכב לא ייקלט – מסר חד וברור ישאיר חותם.
- רגש מניע לפעולה. כשאנשים מרגישים – הם גם זוכרים וגם מגיבים.
- כל רעיון טוב צריך אסטרטגיה מאחוריו. בלי בסיס ברור – גם ההברקה הכי מבריקה תתפוגג. אני משתדל להטמיע את העקרונות האלה בכל תרגול, בכל דוגמה, כדי להדגים שהם לא רק תיאוריה – אלא מצפן מעשי.
מה חשוב לך להעביר בהרצאות שלך?
מעבר לידע, חשוב לי להעביר השראה. אני רוצה שכל משתתף ייצא עם תחושת מסוגלות – שהוא באמת יכול לפרסם טוב יותר, לדייק את המסר שלו, ולהשפיע. אני משתדל לשלב בין מקצועיות גבוהה לבין שיח פתוח, כדי שכל אחד ירגיש שהוא מקבל כלים אבל גם הבנה עמוקה. אני לא רק מציג תיאוריה – אני מדגים, מנתח, משתף מהשטח, ולא מתבייש גם להראות טעויות. אני מאמין שהרצאה טובה היא זו שמשאירה מחשבה גם אחרי שהיא נגמרת – ושנותנת דחיפה לפעולה.
איך אתה מלמד לבנות מסר פרסומי מדויק?
אנחנו מתחילים בזיהוי הערך – מה באמת עומד מאחורי המוצר, השירות או האדם. אחר כך אנחנו מנסחים את זה דרך עיניים של הקהל – מה הוא צריך לשמוע? מה יגרום לו לעצור? אני מדגיש את החשיבות של ניסוח חד, של בחירת מילים מדויקת, ושל הבנה עמוקה של התודעה של הקהל. התהליך כולל ניסוי, שיפור, השוואה בין ניסוחים שונים – עד שמגיעים לגרסה המדויקת. זה תהליך יצירתי אבל גם מאוד אנליטי, כי מילים בודדות יכולות לשנות הכול.
מה ההבדל בין מסר שיווקי לפרסומי בעיניך?
מסר שיווקי עונה על השאלה – מה יוצא לי מזה? הוא מדבר על תועלות, על תכונות, על ערכים פונקציונליים. מסר פרסומי לעומת זאת – עונה על השאלה איך אני מרגיש עם זה? הוא מתמקד בחוויה, בזיכרון, בתחושת ההזדהות. זה ההבדל בין להגיד "המוצר שלנו חסכוני בזמן" לבין "סוף סוף תוכל להגיע הביתה מוקדם לילדים". אני מלמד איך לשלב את שני הרבדים – גם הערך הפונקציונלי, וגם החיבור הרגשי – כי שם נולד הקסם.
איך מתמודדים עם עולם פרסום שהולך ומשתנה?
אני תמיד אומר – הטרנדים משתנים, אבל הערכים נשארים. המדיום אולי מתחלף – אבל היכולת להבין אנשים, לדבר בגובה העיניים, לרגש ולזקק מסר – תמיד תהיה רלוונטית. לכן, במקום לרדוף אחרי כל אפליקציה חדשה – אני מלמד גישה. איך להסתכל על עולם הפרסום בצורה גמישה, אבל עם עקרונות ברורים. אני נותן כלים להתעדכן, אבל גם בסיס לחשוב איתו קדימה. פרסום טוב יצליח בכל פלטפורמה – אם הוא בנוי נכון.
אילו כלים אתה נותן למשתתפים בהרצאות שלך?
אני נותן שילוב בין כלים פרקטיים – תבניות לכתיבה, שיטות לתכנון קמפיין, כלים דיגיטליים לניהול תוכן ומחקר קהלים – לבין כלים תפיסתיים. אני עוזר לאנשים לנסח את עצמם, לבטא את הערכים שלהם, ולהעביר את זה לקהל באופן ברור. אני גם מציג תוכנות עזר, כלים טכנולוגיים שמפשטים את העבודה, ונותן גישה למקורות השראה ותוכן מקצועי שיכול להמשיך להעשיר אותם גם אחרי ההרצאה. בסופו של דבר, כל משתתף יוצא עם קובץ כלים – אבל גם עם מוטיבציה אמיתית.
מה מבחינתך ההבדל בין פרסום לבין תקשורת?
פרסום הוא סוג של תקשורת – אבל תקשורת טובה לא תמיד הופכת לפרסום טוב. ההבדל הוא בכוונה. פרסום נועד להוביל לפעולה, לבחירה, להחלטה. תקשורת יכולה להיות סתמית, או כללית – אבל פרסום מחייב אותך לדייק, לזקק, ולגרום למשהו לקרות. כשאני מלמד פרסום – אני מדגיש שזה לא רק לדבר – אלא לבנות גשר רגשי. פרסום טוב הוא כזה שלא רק נשמע – אלא כזה שנשאר.
